查看原文
其他

抖音,阿里,本地生活大战一触即发

李响 电商报Pro
2024-09-05


好戏即将上演。


出品 | 电商报Pro   作者 | 李响

阿里、抖音有重大调整

 

本地生活市场正值风口,无疑是一块巨大的蛋糕。


据艾瑞咨询,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年预计增长至35.3万亿元。面对如此诱人的市场蛋糕,阿里、抖音明显加快了调整的脚步


近日,有市场消息称,阿里巴巴集团CEO吴泳铭向本地生活集团全体员工发布内部信,宣布本地生活集团董事长兼饿了么CEO俞永福将于阿里本财年结束时(3月31日)卸任


俞永福仍然是阿里巴巴合伙人。接下来,他将以eWTP基金为基础,以投资的方式进行更多国际化探索,并为业务提供更多战略支持。


本地生活集团的饿了么、高德将分别设置董事长和CEO。其中饿了么董事长由本地生活集团CTO吴泽明接任,CEO由蜂鸟配送负责人韩鎏接任;高德董事长由总裁刘振飞接任,COO郭宁出任高德CEO。


去年吴泳铭提到,阿里会坚决实行团队年轻化。4年内,要让85后、90后作为主力管理者刷新业务管理团队,创造让更多年轻的阿里人成为阿里的核心力量的机制和文化环境。


在阿里,管理团队年轻化已成趋势。这一回,新任饿了么董事长吴泽明生于82年,CEO韩鎏生于88年,均为年轻高管。


当企业处于转折变革时期,年轻血液或许能带来更多可能性。市场人士分析,阿里本地生活集团人事大调整,显然是有了大干一场的打算


至于原因,自然是因为本地生活是阿里不容错过的万亿市场。而且从财务数据来看,本地生活集团业绩有了不少进步,仍有巨大价值。


阿里公布的2024财年第三季度业绩显示,在业务规模以及经营效率持续提升的背景下,饿了么亏损同比持续大幅收窄,带动本地生活集团经调整EBITA(经营损益)加速收窄至20.68亿元人民币。对比去年同期来看,亏损自29.23亿元继续收窄三成,超出市场预期。


阿里本地生活集团业绩 图源:阿里巴巴公告


另外,该季度,本地生活集团订单同比增长超过20%。截至2023年12月31日止的12个月,本地生活集团年度活跃消费者达到超过3.9亿,其年度购买频次同比强劲增长。


阿里本地生活业务逐渐成长,也可以开始委以重任了。阿里本地生活集团进行重大人事调整,显然是在为未来的挑战做准备


无独有偶,一向在本地生活领域攻势迅猛的抖音又有了新动作。据鞭牛士独家消息,抖音于近日启动了商业化和生活服务副总裁级别的高管调整和互换。具体来看,抖音商业化副总裁级别高管均调往抖音生活服务各大区,生活服务部分副总裁调去负责商业化业务。


消息还称,字节跳动大力教育原CEO陈林已转岗到抖音本地生活业务担任首席顾问,直接向抖音商业化负责人兼生活服务负责人浦燕子汇报。


值得一提的是,不久之前,抖音本地生活架构也进行了调整。市场消息称,抖音外卖已从本地生活业务线调整至抖音电商业务线,与小时达即时零售业务进行整合。市场人士分析,调整后,意味着抖音外卖将在即时零售方面结合小时达业务发力。


业务线调整加上高管调整,可以看到抖音对本地生活业务的重视


阿里、抖音在本地生活领域大动作不断,二者的野心已经暴露无遗。可以预见,本地生活市场将再燃战火。


本地生活成为必争之地

 

在本地生活,阿里、抖音野心勃勃,如今发展情况如何?


阿里本地生活集团旗下业务包括饿了么、高德地图等,其中,高德地图为阿里本地生活带来了新的活力。高德具备流量优势,基于地图切入本地生活业务,水到渠成。去年阿里提到过,高德已成功从一个地图工具走向一个基于地图的“搜索、发现、交易、履约”完整链路的目的地服务平台。


当然,阿里面临的挑战也不容忽视。去年12月,坊间一度传言抖音正在和阿里巴巴洽购饿了么的消息,对此,饿了么、抖音回应表示完全是谣言。无风不起浪,抖音收购饿了么这事已经确认是假的,但或多或少也暴露了饿了么的困境。


抖音本地生活,可以用突飞猛进来形容抖音官方数据显示,2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%,门店共覆盖370+城市,相比去年,平台短视频交易额增长83%,平台直播交易额增长5.7倍。另外,据海通国际研报,2023年抖音本地生活 GTV(总交易额)已经约占美团三分之一,接近2000亿元。


从数据来看,抖音生活服务在2023年取得了高速增长,成绩斐然。流量为王时代,流量在哪里,钱就在哪里。抖音自带内容流量,成为其杀入本地生活的一大利器。


当然,抖音本地生活并非无往不利。配送履约仍然是一座压在抖音身上的大山。抖音做本地生活,最大的“杀手锏”是其手握7亿日活流量。流量可以撬动生意,但不是万能钥匙。此外,抖音还需要继续培养用户在APP吃喝玩乐的心智,拉拢更多的商家入驻。


当线上流量增长见顶成为必然,线下市场自然成为巨头的争抢重心。本地生活消费场景丰富,拥有着高频、稳定的消费需求,已经成为巨头的必争之地


阿里、抖音之外,快手也在本地生活领域找到了增量。快手本地生活数据显示,春节假期,餐饮类目GMV同比增长20倍,酒旅类目GMV同比增长28倍。品牌商品实现高效拓客,首次下单品牌商品用户数达170万,GMV占比66%。从数据来看,快手本地生活业务的确有了不小的增长。


《2024老铁春节团购消费数据报告》 图源:快手本地生活


值得一提的是,以种草见长的小红书也加快布局本地生活业务。今年2月,小红书在APP首页顶部栏新增“附近”和“春节”两个一级入口。用户点开“附近”后,可以清晰的看到有关附近吃喝玩乐的内容笔记、直播以及群聊等内容。如今,小红书日活已达到1亿,加上平台自带的种草属性和社交属性,不少业内人士认为小红书做本地生活有着不少优势。


拼多多、微信视频号等平台同样虎视眈眈,不甘落后。2024年,市场竞争将愈发激烈。


美团迎来挑战

 

阿里、抖音重大调整,剑指本地生活,势要拿下更多的市场份额。如此一来,美团将面临挑战


本地生活硝烟四起,目前美团是综合实力最强的玩家。经历了千团大战的美团,在用户心智、配送网络、履约能力、商户规模等方面形成了深深的护城河。美团积累的实力成为它在本地生活领域最大的底气。


但是打江山容易,守江山难。如今在本地生活,美团俨然成了一名守擂者。后来者层出不穷,不少业内人士认为,抖音是美团当下在本地生活领域最强劲的对手。


这个观点并非空穴来风。去年,抖音与美团互攻腹地,抖音做外卖,美团做短视频、搞直播,两者互相进攻的动作成为市场关注的焦点。在抖音猛烈的攻势下,美团在资本市场的表现也受到了影响。


此外,美团也承认受到了压力。今年1月,美团高级副总裁、到店事业群总裁张川就发布了一封内部公开信,提到,“这不是短期战争,而是一场残酷并且煎熬的堑壕战。”这在一定程度上反映出美团到店业务面临的严峻挑战。


马不停蹄,2月,美团启动了上市以来最大调整。其中最主要的变化是整合原本独立的两个事业群(到家、到店)和两个平台(美团平台、基础研发平台),交给美团高级副总裁王莆中统一管理。


总的来说,每一次变化都意味着新的机遇,如今美团、抖音、阿里都走上了变革的道路,可以说,未来的本地生活市场绝对有不少好戏上演。


看到都是缘分,咱们加群聊

扫码加入电商社群,认识更多人脉

铁粉推荐

头部主播被人盯上,遭打假人下狠手

拼多多被评为最有价值的电商品牌

春节红包,大厂卷不动了


怎么回事,抖音集团CEO张楠突然卸任

阿里京东和拼多多在低价上殊途同归


关注,跟主编交个朋友 ↓↓↓


商务合作请联系微信/电话:18565716396



点右下角在看,下次可以优先收到我的文章 ↓

素材来源官方媒体/网络新闻
继续滑动看下一个
电商报Pro
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存