字节推独立出海应用！Fanno会是下一个蓝海吗？
作者：马叔
来源：跨境黑马（ID：kuajingheima）
跨境业务再添筹码
作为目前在海外最成功的中国公司，字节跳动在跨境电商领域的一举一动都很难不让人注意，不少卖家都翘首以盼，希望字节跳动能在跨境出海领域再造辉煌。
事实上，字节也从来没有放弃过在电商以及跨境电商方面的努力。
在突破十亿月活跃用户大关后，TikTok就举办了TikTok World Event。这次活动上，TikTok宣布了在平台上进行买卖的几种方案。
第一种就是TikTokShop，在这种方案中，TikTok管理从运输到履行和购买点的一切步骤。此前，TikTok一直在印度尼西亚和英国测试这个系统。
除了这个已有的买卖方案，还有一种就是与第三方商务伙伴合作的电商产品TikTok Shopping，这个产品基于TikTok生态，提供销售和广告功能，帮助品牌主和商家更好地触达消费者，但并不直接进行销售。
曾有接近字节跳动的知情人士表示，目前跨境电商已经是TikTok For Business的重要收入来源之一。
不过最近，字节似乎已经不满足于在TikTok的生态的基础上进行尝试，直接推出了一个独立的出海应用——Fanno。
目前，Fanno已经在法国、德国、意大利、西班牙和英国推出，这也是亚马逊欧洲站最重要的布局区域。
作为TikTok公司推出的电商平台，Fanno自然也不可能不受到外界关注。自推出以来，Fanno的应用程序排名就已经在逐渐攀升。
根据市场研究公司 AppAnnie 的数据，在欧洲的五个市场中，Fanno在iOS应用下载量中平均排名240位，其中在英国和意大利的表现最好，这两个国家的下载排名分别为第144位和第185位。
字节跳动的内部人士表示，字节正处于探索这一新的电子商务主张的早期阶段，旨在向全球用户提供经济高效的产品。并且，这个应用程序将“独立于TikTok和TikTok Shopping”，独立运作。
野心昭昭向跨境
虽然此前字节从未明确表示自己在跨境上的动作，并且在电商上的产品也多是TikTok和抖音的延伸，但其实字节跳动在跨境电商上的野心早就昭然若揭。
早在2020年12月，字节跳动创始人、前CEO张一鸣就在字节的内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，包括跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。
而其中的跨境电商业务，将兼做进口和出口，以出口为主的电商项目在字节跳动内部的代号为“麦哲伦XYZ”，由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。
除了内部目标，此次的独立应用也早就有迹可循。今年9月份就有消息称，字节跳动正在测试独立的出口电商平台，并计划于2021年10月推出。
当时，消息人士透露，这个独立应用将类似于阿里巴巴旗下的速卖通，并且字节团队已经密集接触了不少华东地区的大卖，邀请他们参与平台测试。
将时间快进到现在，Fanno到底是个什么样的软件呢？
Fanno的商家服务协议信息显示，Fanno是对第三方卖家开放的出海独立应用，目前已搭建了Fanno移动应用程序（APP）和独立网站，商家可以在平台上向用户，也即买家提供和销售商品，Fanno则为此提供相应的功能服务和其他服务。
Fanno还在条款中明确指出，平台只是为商家提供服务，并不直接销售产品，这也表示，Fanno将不做自营，专注平台服务搭建。
其实，Fanno早在11月中旬就已悄悄在iOS App store上架，在售商品包括美妆、手表、提包、耳机、眼镜、服装、玩具、宠物、健身等。了解情况的业内人士称，目前Fanno已经有大约有4万SKU。
观察Fanno的在售商品可以发现，平台定位是“高性价比”的综合商城，价格比较亲民，1欧元至16欧元区间的商品占比相当大。并且一些欧洲消费者已经开始在Fanno上下单，选购的也大多是较低价位的衣服、饰品等。
Fanno目前的页面主要为“新用户1欧元领取奖励专区”、“热卖爆款区”、“为你推荐”等几大模块，在黑五期间，Fanno也曾推出“黑五大促活动专区”。
为了尽可能吸引消费者，Fanno推出了面向新用户的促销活动，新用户可以选择价格低至0.01英镑的折扣产品，可享受免费送货，并提供折扣优惠券，用户的后续订单也可免费送货。
并且，Fanno还设立了超长周期买家保护。在交货日期的14天内，买家能够以任何理由，退回符合条件的物品。如果物品被损坏、有缺陷，或实际商品不符合页面描述，可在交货日期的30天内要求退款。
通过Fanno，字节正式将跨境电商的野心摆到了台面上，借着TikTok的热度，也赢得了不错的关注度，但是接下来怎么走，其实还是个未知数。
未知的未来
为什么这个软件刚一上线就这么“火”？除了TikTok带来的关注度，还有字节跳动这块招牌。当初使得TikTok迅速攻占国外市场，在五年时间内迅速成长的法宝，就是字节得天独厚的优势，那就是推荐机制。
现在这个时代，人们已经离先逛后买这种购物方式越来越远，越来越多的人不再是想到要买什么才去买，而是边逛边买，通过种草，有了购物的欲望，从而购买商品。
字节跳动无疑在这一方面有相当大的话语权。
不过尽管如此，Fanno仍面临不小的困境，那就是缺乏电商的整体供应链。如果说TikTok可以相当于国外的种草平台，Fanno怎样成为买家的购物最终目的地，以及购买后的一系列服务支持，仍然未知。
并且，相较于深耕跨境许久的亚马逊和阿里巴巴，如何吸引卖家入驻，也是相当大的问题。现在，看起来是入驻Fanno平台的大好时机，但是遗憾的是，Fanno目前还未开放商家入驻，而是采取定向邀约的招商方式。想要入驻仍需尝试填写信息申请，随后静候佳音。
而未来，这个平台能否搅乱跨境电商的“一池春水”，也仍需静候佳音。
【商务合作】业务经理：陈全
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