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作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

iPhone X 首轮预售收官，大家摸着自己的肾起誓——如果还有的话，你抢了吗？

据说，这次iPhone X仅在中国5小时就售出550万台，简直火出了三界之外。       

但iPhone X的“火”，有可能只是一场 “虚火”！

简单点，说话的方式简单点！

iPhone X首轮预售结束后，Rosenblatt Securities 的分析师 Jun Zhang 称 ，在开放预售的 5 小时内，iPhone X 在国内达成了 550 万部的预订量。

又是Rosenblatt Securities 的分析师 Jun Zhang！

iPhone 8上市前，此人就扩散出消息，说iPhone 8或放弃指纹识别以提高产量。结果iPhone 8不仅没有放弃指纹识别，甚至只是在iPhone 7的基础上翻新一下就上市了，最后因为被市场各种嫌弃被迫缩小产量！

国内550万台的发货量意味着什么？按照苹果手机在大中华区20%的占比，光是此轮iPhone X在全球的发货量就达到2750万台！要知道调整后iPhone X的全球总发货量只有2000万台！

原来分析师这么好做，这样明显打架的数字都可以放出来！

所以，这次市场传出iPhone X现货充足仍被疯抢有可能还是一场拙劣的营销，因为苹果从来就没有透露首批iPhone X的真实供货量。

但这并不妨碍一些媒体跟风而上，大夸iPhone X的新功能如何冠绝天下，多么值得入手——你们都这么消息灵通，怎么就忘记了苹果工程师因为女儿刚刚展示了iPhone X的功能被苹果直接开除的事了呢？

其实，正式预售前的10月23日，苹果首席运营官Jeff Williams还专程到台北面会郭台铭，为的就是要解决iPhone X的产能问题。

此前的海关数字显示，iPhone X的首批出货量仅有几万台。Jeff Williams来了一趟台北， iPhone X的产量就一下子上天了？

所以，我们绝对相信首批iPhone X秒磬，关键是秒磬了多少台？

国内iPhone X一机难求的气氛还在加剧时，美国媒体已经忍不住说出了实话。

财富网指出：苹果iPhoneX秒罄，并不意味着它很火。因为原因很简单，苹果并没有公布首次放了多少货！

而根据他们的分析，这次iPhone X的全球放货量，大约在200-300万台之间。

200-300万台是什么概念？看下图历次苹果新品首周销售业绩。

iPhone 4 的首周销售量是170万台，4S是400万台， 5是 500万台，6和6S加起来是1000万台。（以上财富网的数据援引36氪）

如果这次所谓的“售罄”，真像美媒披露的那样，只有 200-300万台，意味着即使将部分iPhone 8的产能转化到iPhone X身上，它还是干不过4年前的4S！

这样惊人的倒退速度，也只有iPhone X做得出来！ 

实际上，乔教主辞世后，因为iPhone越来越缺乏创新，到了 6 和 6s的时候，iPhone的全球销量增长非常缓慢，这几年在中国还出现了大幅降低。

这也是为什么苹果自 iPhone 7开始停止公开首周销售数据的原因！

这也说明，很多消费者已改变了非高价iPhone不可的消费观念，倾向于购买那些便宜的、有更多创新内容的手机。

比如说，荣耀、小米的千元机，在配置和使用体验上和iPhone的新品已经相差不大，与其花高价买iPhone，还不如支持一下国产品牌。

iPhone X越“火”，对苹果的伤害其实越大。

首先从市场需求来说，尽管有人还在拼命造势，我们到京东等平台去看，iPhone X的溢价的确很高，但成交寥寥——这说明，iPhone X在当下的中国还真的不是什么稀缺产品。

其次，现在真正付款预购的是哪些人？黄牛党居多！

由于苹果官方规定只能限购 2 台iPhone X，不少人都是抱着一台自用，一台加价出售的心态下的单。

不同于国内手机今天在网上抢购到了，次日或一周内就可以收到现货，iPhone X 的官方发货期是 5-6 周，正常情况下，就算你预购成功了，也要在12月初拿到货。

这其实是苹果惯用的营销手法：为了显示第一批手机货源充足，对外可能会放多一批货，但随后补货放缓，市场会在很长一段时间处于加价阶段。

一个月后，苹果的产能跟上来了，产品变得不稀缺了，所以，此次预购你说它550万也罢，1000万台也行，基本上没有意义。

接下来，是黄牛党需要考虑退货的时候了。

因为他们很清楚，这次的iPhone X仍然有可能是苹果历史上最差的手机之一。

首先是电池隐患。iPhone 8裂口后，苹果到现在还没有回应iPhone 8的电池和三星爆炸那一款是否同出一家，也只字不提iPhone X的电池和 iPhone 8的是不是同一家。可以说，电池隐患就是悬在苹果头上随时都会杀伤自己的达摩克利斯之剑。

其次是应用适配的问题。苹果老早就说了，因为iPhone X的屏幕尺寸和样式有变，大约会在11月底前搞定主流应用的优化适配，这也从另一个方面说明苹果对iPhone X还是准备不足。

还有就是机身厚度问题。面对手机越做越薄的趋势，iPhone X反其道而行之，以 7.7 mm 的厚度，成功击败史上所有iPhone 手机！扪心自问，你喜欢这种男人般的厚实吗？

最后是维修费用过高可能导致“买得起修不起 ”的问题。在没有 Apple Care+ 的情况下，电池维修 618 元，屏幕维修 2288 元，玻璃后盖维修 4588 元——光修一个后盖的钱就够买一个iPhone 7了。

这样的iPhone X，谁喜欢谁买去！

按计划，iPhone X的产量应该在4000万台，但是因为中间发生了太多变故，如今的销量调整为2000万台。

这说明库克本人对iPhone X当前的境况有非常清醒的认识。

2000万台的销量在高端手机里仍然是很高的，但考虑到iPhone X本来就承载了救iPhone 8甚至整个苹果于危机的重任，现在它的销量只有原计划的一半，对苹果而言，已经是一个非常危险的信号了。

其实这个信息早就释放出来了：正常的话，iPhone X的预售时间应该和iPhone 8一样，都是在9月底，但一直推迟到10月底。

iPhone X推迟发售后，华尔街的那帮绝顶聪明的家伙在第一时间意会到，从会计规则来讲， 推迟一个月预售会直接减少一个月的潜在售量，说明iPhone X本身有问题，这也直接导致了苹果市值几天之内跌去数百亿。

而横向和其他品牌的手机的销量增长来看，苹果已经有些步履蹒跚了：不仅在中国只能排名第五，在世界范围也被华为反超，落到第三位。

所以，这个时候还吹嘘 iPhone X怎样天下无敌，不管是自卑也好，别有用心也罢，其效果都是殊途同归：加速苹果帝国的坠落！

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